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Strategic Brand Management
Kevin Lane Keller, Vanitha SwaminathanWie gefällt Ihnen dieses Buch?
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For courses in brand management. Create profitable brand strategies by building, measuring, and managing brand equity Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity looks at branding from the perspective of the consumer, and provides a framework that identifies, defines, and measures brand equity. Using insight from both academics and industry practitioners, the text draws on illustrative examples and case studies of brands marketed in the US and all over the world. New co-author and award-winning scholar Vanitha Swaminathan, joins Kevin Lane Keller on this exciting, new 5th Edition. This edition also features a greater focus on digital branding, so students are aware of the exciting new opportunities and daunting challenges brands must face in connecting with today's consumers.
Kategorien:
Jahr:
2019
Auflage:
5th
Sprache:
english
Seiten:
624
ISBN 10:
1292314966
ISBN 13:
9781292314969
Datei:
PDF, 36.35 MB
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CID , CID Blake2b
english, 2019
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